Ralph Lauren: Người đàn ông mang đến “giấc mơ kiểu Mỹ” cho làng mốt thế giới

Ralph Lauren từng nói: “Tôi chưa bao giờ muốn tồn tại trong làng thời trang. Bởi vì một khi bạn sống trong đó sẽ có ngày bạn bị loại khỏi thế giới đó.” Thế nhưng, ông đã tồn tại, đã khẳng định mình và vẫn không ngừng sáng tạo trong làng mốt với thương hiệu thời trang nổi tiếng bậc nhất ở Mỹ.

Làng mốt thế giới đã chứng kiến những cái tên nổi đình nổi đám bất chấp vòng xoáy của thời gian. Giới thời trang đã từng trầm trồ, tán thưởng về lão làng Giorgio Aramani trước sự sáng tạo dồi dào trong mỗi bộ cánh Aramani Couture hay kinh ngạc về Vivienne Westtwood, nữ thiết kế người Anh là người tiên phong xu hướng “punk” trong thời trang với sự phá cách và nổi loạn. Thì ắt hẳn, người ta sẽ không thể không nhắc đến Ralph Lauren – biểu tượng mẫu mực của thời trang cổ điển – người đàn ông mang đến “giấc mơ kiểu Mỹ” cho làng mốt thế giới.

Ralph Lauren tên thật là Ralph Lifshitz, sinh năm 1939 tại New York. Ông là con út trong một gia đình có 4 anh chị em. Ít ai biết rằng, trước khi trở thành tỷ phú của ngành công nghiệp thời trang, RalphLauren đã trải qua thời kì khốn khó cùng gia đình và đi đến thành công bằng chính niềm đam mê và sự nỗ lực. Ralph Lauren chưa bao giờ qua bất kỳ trường lớp nào về tạo mẫu nhưng lại làm việc trong Brook Brother – công ty thiết kế và sản xuất trang phục nam lâu đời nhất ở Mỹ với vị trí nhân viên bán hàng. Chính khoảng thời gian ấy đã giúp Ralph tích luỹ được rất nhiều kinh nghiệm quý giá và viết nên một “giấc mơ kiểu Mỹ”, khi gây dựng nên thương hiệu Polo – chuyên thiết kế cavat. Về sau ông đã thực hiện những thương vụ lớn với Norman Hilton. Đế chế thời trang Lauren kể từ đó đã phát triển thành tập đoàn có giá trị tài sản lên tới hàng tỉ Đôla với hàng loạt thương hiệu đình đám Polo, Ralph Lauren for women, Double RL…

Ralph Lauren chính là đại sứ thành công nhất với phong cách preppy (style lấy cảm hứng từ trang phục học đường kiểu Mỹ) bằng những thiết kế rất đặc trưng. Nhiều người đã từng và vẫn luôn thắc mắc, điều gì đã tạo nên những sáng tạo rất riêng không lẫn vào đâu được của người đàn ông Do Thái này. “Mọi người hỏi làm thế nào một đứa trẻ Do Thái đến từ Bronx có thể làm ra trang phục preppy? Liệu có phải nó thực hiện được là nhờ vào tiền bạc và được dạy dỗ? Không, nó đã làm nhờ vào những giấc mơ”, nhà thiết kế từng chia sẻ. Lauren là minh chứng rõ ràng nhất cho việc, thành công có thể đến bởi chính sự trân trọng từng phút từng giây với công việc của mình cùng với sáng tạo, đam mê và nỗ lực.

Ralph Lauren không chỉ tập trung vào sở trường chính là thời trang nam mà còn mở rộng sang cả thời trang nữ với những bộ sưu tập thời trang mang đậm phong cách thể thao mà vẫn rất lịch sự dành cho phái đẹp. Những người mặc đồ của Ralph Lauren đều muốn chứng tỏ rằng mình thuộc tầng lớp khá giả, vừa sang trọng lịch sự kiểu truyền thống nhưng lại vẫn có nét mạnh mẽ, trẻ trung của thể thao. Thiết kế của ông được lòng cả những nhan sắc hoàng gia như Công nương Diana, Công nương xứ Monaco Charlene và các mỹ nhân nổi tiếng làng giải trí từ Hollywood tới châu Á.

Thời trang là luôn luôn thay đổi, luôn luôn là sự phá bỏ cái cũ để thiết lập cái mới, thời trang hãy luôn là những mốt gây ấn tượng mạnh như kiểu những nhà thiết kế thiên tài Dior, Jean Paul Gautier, Chanel… – đừng cố tìm kiếm những điều này ở Lauren, bạn sẽ không thấy những mẫu thiết kế có thể gây shock được nhào nặn dưới đôi tay của Ralph Lauren. Bởi đơn giản với Lauren, ông luôn bán những mẫu quần áo có thể được dùng nhiều năm, nhiều thế hệ.

Ngoài việc luôn giữ chất riêng không lẫn vào ai trong sáng tạo, điều kiện tiên quyết trong những mốt của Lauren là – phải được sử dụng lâu dài. Thế nhưng, điều đó không đồng nghĩa với việc thời trang của Lauren là sự đơn điệu, cổ hủ. Ông không chạy theo xu hướng nhưng bằng một cách nào đó – có thể là sự sáng tạo lạ thường hiếm có hay chính sự bảo thủ và cứng rắn cả trong nghệ thuật thiết kế lẫn trong kinh doanh cùng những chiến lược PR tuyệt vời, Lauren đã “gieo mầm” vào những tín đồ thời trang rằng thời trang đôi khi là sự đơn giản, cổ điển và chất lượng.

Giấc mơ đậm chất Mỹ

Nếu có một nguồn cảm hứng nào đó xuyên suốt trong các sản phẩm của Ralph Lauren thì đó chính là dấu ấn Mỹ. Từ những thiết kế dựa trên những y phục truyền thống của người chăn bò vùng Bắc Mỹ hay những bộ sưu tầm dựa trên các họa tiết và màu sắc trong trang phục của người da đỏ Navajo và người Tây Nam Mỹ – Lauren luôn thể hiện giấc mơ kiểu Mỹ trong những thiết kế có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến làng mốt thế giới. Ralph Lauren đã từng tự hào quảng bá “tôi không thiết kế quần áo mà thể hiện những giấc mơ thông qua quần áo”. Các hoạt động PR, quảng cáo thương hiệu đều thể hiện rõ ràng quan điểm kinh doanh này của Ralph Lauren. Đây chính là điều tạo nên dấu ấn Ralph Lauren, không chỉ đơn giản là bán quần áo, Lauren đem đến một phong cách sống cho người mua sản phẩm.

Nhưng liệu thành công của Ralph Lauren có đơn thuần chỉ đến từ thời trang? Bí quyết thành công của Ralph Lauren chính là những kỹ năng độc nhất mà ông có được. Gọi Lauren là một nhà thiết kế chỉ đúng một phần bởi ông luôn suy nghĩ giống như một người quản lý, một thương nhân và một khách hàng. Sự thành công ấy được giúp sức bởi hệ thống chiến lược marketing xuất sắc, một tư duy chính trị tài năng của Ralph Lauren. Đây cũng chính là sự khác biệt cũng như giúp Lauren xây lên một đế chế thời trang hùng mạnh, một ông trùm thời trang thực sự và sau này tiếp tục tham vọng của mình khi “lấn sân” sang lĩnh vực kinh doanh và bất động sản.

Cậu bé Do Thái ngày nào đã mang đến những bất ngờ trong làng mốt không chỉ với những sáng tạo nghệ thuật mà còn bởi khối tài sản khổng lồ. Theo số liệu của Forbes ở thời điểm hiện tại (tháng 11/2014), tài sản ròng của ông là 8,2 tỷ USD, xếp thứ 53 thế giới. Ở tuổi 75, đã ở dốc bên kia của cuộc đời, Ralph Lauren vẫn không ngừng sáng tạo, không ngừng đam mê mang đến cho làng mốt những đột phá bất ngờ. Và có lẽ, làng mốt luôn ghi mãi những dấu ấn về Lauren: người viết nên một giấc mơ đậm chất Mỹ…

Regal Insider Magazine