Khách sạn hàng hiệu: Khái niệm không mới

Tận hưởng thời gian tươi đẹp đồng nghĩa với việc tự đặt mình vào trong một không gian được bao quanh bởi những món đồ hàng hiệu. Bạn uống nước khoáng Jean Paul Gaultier, bạn ở khách sạn của Armani và sử dụng xà phòng tắm của Hermès!

 

Trong nhiều năm nay, những người kinh doanh khách sạn không ngừng hợp tác với các thương hiệu thời trang xa xỉ để kết hợp dịch vụ lưu trú đẳng cấp năm sao với các giá trị bóng bảy, hào nhoáng và đẳng cấp của các thương hiệu thời trang. Tuy nhiên, khuynh hướng du lịch và xu thế dịch chuyển đang thay đổi khiến ngành công nghiệp phải đầu tư nhiều hơn thay vì chỉ thêu tên của các thương hiệu nổi tiếng lên những bộ quần áo ngủ.

 

 

 

 

 

 

Khi khách sạn Versace Hotel được mở cửa vào năm 2001 tại Bờ Biển Vàng của Úc, nó đã được tuyên bố và ghi nhận là khách sạn thời trang đầu tiên của thế giới. Mọi thứ trong khách sạn từ xà phòng tới bể bơi tất cả đều mang logo, nhãn mác của thương hiệu thời trang tới từ Ý này. Việc này ngay lập tức đã báo hiệu sự khởi đầu cho một xu hướng du lịch mới: những khách lữ hành ngang dọc thế giới, có hiểu biết về thời trang đang sẵn sàng chi những khoản lớn để có thể tiếp tục sống trong thế giới của thời trang và thời thượng. Phải nói, Versace Hotel đã thực sự thành công khi đưa ra concept này – hoặc ít nhất là có những thành công nhất định. Một danh sách dài các thương hiệu thời trang đứng đầu thế giới đều cho thấy sự ủng hộ xu thế bằng cách lấn sang lĩnh vực khác sạn. Bulgari, Armani, Missoni và cả Louis Vuitton chỉ là một vài trong bản danh sách này.

 

 

Thực tế cần hiểu rằng, với các thương hiệu thời trang thế giới, hợp tác hoặc mở một khách sạn mang nhiều ý nghĩa hơn việc kiếm tiền rất nhiều. Có thể nói các dự án bất động sản nghỉ dưỡng và, khách sạn của các thương hiệu thời trang chính là những “cửa hàng” với tất cả mọi thiết bị nội thất, đồ dùng trong phòng đều mang logo của thương hiệu. Nếu như với các khách sạn, đây chỉ là một cơ hội để gây ấn tượng với khách thì với các thương hiệu thời trang, ý nghĩa càng không chỉ dừng ở đó. Tasos Kousloglou là Phó Chủ tịch của tập đoàn khách sạn danh tiếng thế giới JLL. Ông chia sẻ, với các nhà thiết kế thời trang, đây hẳn nhiên là một sự hợp tác có lợi. “Nó giống như việc các nhà thiết kế lấn sân sang các lĩnh vực đồng hồ và thời trang. Với thời trang, việc mở rộng sang các lĩnh vực khác đồng nghĩa với việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, đa dạng hóa sản phẩm và dịch vụ, và cuối cùng là có thêm một nguồn thu nhập mới cho thương hiệu.”

 

 

Nhưng mặt khác, không phải những hợp tác này không mang lại những lo lắng và buộc các nhà phát triển khách sạn buộc phải suy nghĩ và tính toán. Một trong những điều này là những khách sạn hoặc những phòng nghỉ có sự kết hợp của các thương hiệu thời trang sẽ có mức phí cao hơn. Bên cạnh đó, hợp tác với các thương hiệu cũng đòi hỏi các khách sạn một khoản đầu tư ổn định nhưng điều này không đồng nghĩa với việc tăng doanh số.

 

Thiết kế để khác biệt

Thị trường du lịch quốc tế đang ngày càng cạnh tranh hơn bao giờ hết, chỉ trong 06 tháng đầu năm 2014, 517 triệu khách du lịch quốc tế đã cất cánh và hạ cánh ở các địa điểm trên toàn thế giới, tăng 22 triệu người so với cùng kỳ của năm 2013. Mức tăng trưởng lớn nhất nằm ở phân khúc khách du lịch người Mỹ, sau đó là những khách người Châu Á và cuối cùng mời là những khách Châu Âu. Đi kèm với sự tăng trưởng dành cho khách du lịch, ngành công nghiệp khách sạn cùng phát triển bùng nổ. Nhưng chính sự phát triển này khiến các khách sạn phải tạo ra sự khác biệt để có thể có chỗ đứng riêng. Hợp tác với các thương hiệu thời trang có thể nói là lựa chọn thông minh nhất trong trường hợp này.

 

 

 

Những xu hướng mới

Sự hợp tác của các thương hiệu thời trang với các thương hiệu phát triển và kinh doanh khách sạn cũng rất đa dạng. Nó thậm chí hoàn toàn không bị bó buộc bởi lối hợp tác truyền thống và trọn vẹn giữa hai thương hiệu. Thương hiệu thời trang Mỹ, Oscar de la Renta đã hợp tác với tập đoàn khách sạn The Peninsula Hotel để tạo ra những thiết bị và phụ kiện cho nhà tắm, bao gồm một loại nước hoa hàng thửa. Diane Von Furstenberg, Karl Lagerfeld và Vivienne Tam là những cái tên khác đang hợp tác với các thương hiệu khách sạn theo cách này. Họ lựa chọn kỹ lưỡng trước khi đặt tên của họ lên một dịch vụ hoặc một thiết bị nào đó của khách sạn – với phạm vi từ một phòng suite tới một tác phẩm nghệ thuật. Vậy nên, bạn đừng ngạc nhiên nếu thấy nước khoáng Jean Paul Gaultier ở trong phòng. Hay cũng đừng lấy làm lạ khi thấy một thương hiệu thời trang nào đó mở nhà hàng hoặc thực hiện việc décor cho một nhà hàng của một khách sạn.

 

 

 

Thị hiếu của châu Á

Không chỉ có ở Lục Địa Già những khách sạn thời trang mới đang mọc lên, ở châu Á – những khách sạn gắn liền với tên tuổi của các tuần lễ cũng đang xuất hiện. Bulgari Spa sẽ ra mắt tại Thượng Hải trong năm nay. Khách sạn của nhà thiết kế Karl Lagerfeld sẽ mở cửa ở Macau vào năm 2017. Tuy nhiên đừng vội vã cho rằng tất cả những gì bạn cần làm để đưa khách hàng châu Á tới khách sạn là đặt lên đó một cái tên thật nổi. Những khách hàng châu Á đang ngày càng cho thấy một sự tinh tế, họ đòi hỏi những sản phẩm phải được thiết kế riêng cho họ. Một điều nghiên cho thấy có 62% số người Trung Quốc khi được hỏi trả lời rằng, họ muốn những sản phẩm được thiết kế cho riêng họ.

 

 

 

 

 

 

Regal Insider Magazine